霸王茶姬再次传出赴美上市的消息。
据了解，中国连锁茶饮店“霸王茶姬”最快今年年中赴美上市，募资2亿～3亿美元（约合人民币14.5亿～21.7亿元），将由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜。这已经不是霸王茶姬第一次被传要赴美上市了，早在2023年7月时，彭博社就曾报道称霸王茶姬在谋求赴美上市；当时国内媒体向企业求证后，得到的回复是“目前没有任何明确的IPO计划”。尽管目前霸王茶姬还未做出公开回应，但在新茶饮赛道，快速融资之后“扎堆上市”已成了众多品牌不约而同的选择。霸王茶姬的赴美上市计划不仅旨在募集资本，更是展现品牌实力的重要机会。与国际知名的金融机构花旗和摩根士丹利合作，将增强投资者对霸王茶姬的财务透明度和企业治理的信任。
据官网介绍，“霸王茶姬”于2017年成立，在成立之初，其出生于1993年的创始人张俊杰就曾公开表示，“人人都知道水果茶赛道好，但我是一个特别识时务的人，在这个赛道，我打不过，也耗不起。”为此，霸王茶姬在产品定位上，选择了以“原茶+鲜奶”为切入点，喊出了“以东方茶，会世界友”的口号，主推能喝得到茶香的“原叶鲜奶茶”；并通过率先在行业内推出“茶饮产品身份证”、“热量计算器”等手段，不断强化产品的“健康认知”。品牌定位上，霸王茶姬则围绕“东方茶”的概念主打“中国风”。无论是品牌名、Logo，还是“伯牙绝弦”、“桂馥兰香”等单品命名，都透着浓烈的中国风；借着“国潮热”的兴起，此举在创立之初也为霸王茶姬赢得了不少的声量。公司近年拓展海外市场，最新在马来西亚、泰国和新加坡等国家开设100家分店，总门店数量超过4000家。公司提到，招牌产品“伯牙绝弦”平均每年卖出逾1亿杯。
自进入2023年以来，霸王茶姬的扩张速度有了跨越式的提升，门店数量在1月为1070家，到8月实现翻番达2000家，12月初霸王茶姬宣布门店数量突破3000家。霸王茶姬在一年内开店超过2000家。
在2023这个新茶饮品牌们纷纷狂奔开店的年度，霸王茶姬的扩张效率已经赶上喜茶、古茗和茶百道等品牌。
数据显示，霸王茶姬在全国有53%的门店都在购物场所，24%的门店在住宅区。对比茶百道、古茗约30%的购物场所店比例，霸王茶姬在商场里出现的频次更高。
为了获得物业的青睐，霸王茶姬在门店约360家时进行了一次品牌升级，不仅改掉了与茶颜悦色相似的logo，也将门店装修更换为眼下使用大量原木的样子，设置能适应一线商圈的店铺模型。
随后，在强调茶叶升级的战略发布之后，它还在重点购物中心门店强化设计感。例如上海环球港的门店，它以茶叶为主题增加了陶瓷、壁画等元素。与其他奶茶店的标准化装修相比，霸王茶姬能够更好融合入购物中心的整体环境，并且吸引客流。
此外在城市分布上，霸王茶姬也不去直面喜茶、奈雪的茶竞争。霸王茶姬主要开在新一线、二线和三线城市，占比分布为32.6%、21.45%、18.14%；开店最多的省份前三是浙江、广东、四川，分别有328、307、291家。避开在一线城市强势的喜茶和奈雪，也给予霸王茶姬充足的空间大步发展。
门店扩张背后也有资本的加持，2020-2021年，这个品牌相继获得了包括复星集团、XVC等机构在内的天使轮投资；2023年，在拿到美国对冲基金Coatue的投资后，霸王茶姬的估值达到了30亿元。这一系列资本运作不仅为霸王茶姬注入了强大的发展动力，也为其品牌价值的提升和市场扩张策略的实施提供了坚实的财务支持。
值得一提的是，霸王茶姬的投资方XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构，出资方包括世界著名大学捐赠基金、百年家族办公室、国家主权基金、大型央/国企、市场化母基金以及知名企业家。因此，这家双币基金的出手，或许也是霸王茶姬选择赴美上市的原因之一。
2023年中国新茶饮市场规模达3333.8亿元。随着新茶饮消费场景更加多元化、品类不断创新增多，消费者对新茶饮的消费热情持续上涨，预计2025年中国新茶饮市场规模将达到3749.3亿元。
如今，随着霸王茶姬冲刺上市，势必将进一步加剧新茶饮市场的竞争。在一众茶饮品牌纷纷发力IPO、扎堆开加盟店的节点，霸王茶姬通过IPO，将能够更好地利用资本市场的力量，推动品牌的长期发展和创新，同时也为投资者提供了参与其成长故事的机会。
随着IPO的推进，霸王茶姬有望在全球茶饮市场中占据更加重要的地位，同时也是中国茶文化走向世界的一个缩影，预示着中国品牌全球影响力的提升。
当然，上市并非茶饮企业发展的终点，而是一个新的起点。面对资本市场的考验和消费者的期待，茶饮企业需要不断加强自身建设，提升品牌影响力和市场竞争力。同时，也需要保持敏锐的市场洞察力，紧跟消费者需求的变化，不断创新产品和服务，以满足市场的多样化需求。
在未来，我们期待看到更多优秀的茶饮品牌走向资本市场，共同推动中国茶饮行业的繁荣与发展。
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